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Controller magazin
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SO FINDEN UND PLANEN WIR !
NEUE PRODUKTE IM VERLAG
FÜR CONTROLLINGWISSEN AG
von Senator Dr. Manfred
Jahrmarkt,
Geschäftsführender Gesellschafter
der Verlagsgruppe Praktisches Wissen, Offenburg
Zuordnung CM-Themen-Tableau
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G
V
S
Zielgruppendenken und Nutzen–
optimierung
Der Veriag für Controllingwissen AG ist
ein Unternehmen der Verlagsgruppe
PraktischesWissen in Offenburg. Er agiert
als Informations- und Medienanbieter
seit lanuar 1999 aktiv am Markt und
wird nach bewährtem Muster Praxis–
informationen für Controller und Finanz–
manager in allen Medienformen (print,
offline, online) anbieten. Herr Dr. Albrecht
Deyhle und Frau Hannelore Deyhle-Fried–
rich wollen zusammen mit der Verlags–
gruppe Praktisches Wissen die Arbeit des
Management Service Verlags in diesem
neuen Unternehmen fortführen und mit
den Ressourcen und Möglichkeiten ei–
nes modernen Verlagsinstrumentariums
weitere nutzbringende Produkte publi–
zieren.
Der Verlag für Controllingwissen versteht
sich als Dienstleister der angesproche–
nen Zielgruppe. Alle Aktivitäten des Ver–
lags sind streng nach folgenden Prinzipi–
en ausgerichtet:
• klare Zielgruppen-Orientierung
• zwingende Nutzenstiftung
• rasche Problemlösungs-Hilfen
• reine Praxis-Ausrichtung.
Um diese Ziele für Neuprodukte zu errei–
chen, wird eine Verlags-Toolbox einge–
setzt, die in jahrelanger Entwicklung und
Evaluierung in den Verlagen der Verlags–
gruppe Praktisches Wissen entstanden
ist und laufend verbessert wird.
RDB bis zur Markteinführung
Die Real isierungstoolbox für Neu–
produkte im Fachverlag fassen wir unter
dem Begriff RDB zusammen. Die einzel–
nen Buchstaben und damit die Grund–
werkzeuge stehen für:
--R = Research
- D =
G0-/N0-G0
Decision
- B = Budgeting
Früheres (?) Verlegerdenken und han–
deln war eher ichbezogen und verlags–
zentriert. Der Verleger wußte und be–
stimmte, was für die Bezieher gut und
richtig war, und nicht selten war die Ver–
wunderung groß, wenn sich das ausge–
malte wirtschaftliche Ergebnis nicht rea–
lisierte. Diese Einstellung findet sich auch
heute noch vielfach besonders bei Fach
Ze i t schr i f t en
oder Loseblatt-updates. Die
Redaktion bestimmt Themen, Inhalte und
Darstellung. Kontakte zu den Kunden gibt
es, wenn überhaupt, nur über Leserbrief–
kasten, keinesfalls professionell, gezielt
und ergebnisbezogen.
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