„TAGEN UND FEIERN IN EINER DER SCHÖNSTEN STÄDTE DER WELT” Traditiongoes GREEN FUTUREinRegensburg +seit 2018: Tagungs- undVeranstaltungszentrum marinaforumRegensburg: bis 750 PersoneninReihe, flexibel, fußläufigzur Altstadt, 2 LED-Walls, barrierefrei, nachhaltig +neue und bewährte Hotels inundumdieAltstadt sowieinderNähedesmarinaforums +attraktivesRahmenprogrammim UNESCO-Welterbe +stündlicheZuganbindungzumFlughafenMünchen +DB-Veranstaltungsticket +neuer Kongressfonds Bayern +prämiertesNachhaltigkeitskonzept für die MICE-DestinationRegensburg +nachhaltig-zertifizierteDestination +Reisen für alle-zertifizierte Hotels und Locations www.mice-in-regensburg.de _0UHET_RTG_AZ_210x143_250062_Bel.pdf; s1; (210.00 x 143.00 mm); 16.Jul 2025 13:33:42;PDF_CMYK_Profilanwendung_ab150dpi; L. N. Schaffrath DruckMedien tagen 52 AR-Brillen kommen für Produkterlebnisse und immersive Markenwelten zum Einsatz. Solche Technologien machen komplexe Inhalte erlebbar. Zugleich gewinnen persönliche Begegnungen und vertrauenswürdige, menschlich geprüfte Informationen massiv an Bedeutung. Der direkte Austausch auf Messen wird zu einem wertvollen Gegenpol zur digitalen Perspektive. 5. Trend zu Kennzahlen (KPIs) Besucherzufriedenheit und Wiederbesuchsabsicht als neue Messekennzahlen gewinnen als zentrale Indikatoren für den Messeerfolg zunehmend an Bedeutung. Der Fokus verschiebt sich – weg von reiner Reichweite, hin zur Qualität der Messeerfahrung. Damit gewinnt die Qualität gegenüber der rein quantitativen Betrachtung an Bedeutung. Grundlage für diese Entwicklung sind zunehmend KI-gestützte Analysen von Besucherdaten. Sie ermöglichen tiefere Einblicke in das Verhalten und die Interessen der Zielgruppen – und liefern damit wertvolle Impulse für die künftige Messestrategie ausstellender Unternehmen und Messeveranstalter. Handlungsempfehlungen und Erfolgskontrolle lassen sich dadurch präziser, fundierter und individueller ableiten. 6. Trend zur Nachhaltigkeit Die Nachhaltigkeit bestimmt nun seit mehreren Jahren intensiv das Handeln vieler Messeakteure – von Veranstaltern über Aussteller bis zu Dienstleistern. Mit der kontinuierlichen Reduktion von Treibhausgasemissionen bis 2040 geht die Branche zahlreiche Herausforderungen an – von der Nutzung von Ökostrom über den Einsatz von Mehrwegmaterialien bis zur Vermeidung von Lebensmittelabfällen im Catering. Auch die Mobilität der Messegäste und der ressourcenschonende Messebetrieb und JÖRN HOLTMEIER ist seit Anfang 2020 Geschäftsführer des Verbands der deutschen Messewirtschaft AUMA. In der Publikation „Trends 2025/2026” analysiert der AUMA-Verband die aktuellen Themen der Messebranche. www.auma.de Foto: Steffen Kugler
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