51 TAGUNGEN · FEIERN ÜBERNACHTUNGEN HOTEL BURG OBBENDORF BURGOBBENDORF.DE 52382 Niederzier-Hambach· Tel.+49 2428 901240 info@burgobbendorf.de· #burgobbendorf DIE BESONDERE EVENTLOCATION MIT ENTSPANNTER HERZLICHKEIT STILVOLLES TAGUNGSHOTEL MIT INSPIRIERENDER ATMOSPHÄRE Wir freuen uns auf Sie! Persönlicher Kontakt 2. Trend zu zunehmenden Problemen mit der Infrastruktur Eine Infrastruktur, die makellos funktionierte, war lange ein Markenzeichen Deutschlands und ein Grund für den international geschätzten Messeplatz Deutschland. Doch die Flugverbindungen sind auch Jahre nach dem Ende der Coronapandemie noch immer nicht auf dem Niveau der Zeit davor – ein Grund sind hohe staatliche Abgaben. Die Bahn bringt ihre Reisenden mit regelmäßiger Verspätung an ihr Ziel – Besserung ist auf Jahre nicht in Sicht. Auf Brücken und Straßen ist immer mehr ein Hindernislauf zu beobachten, kein schnelles Durchkommen – eine flächendeckende Modernisierung ist mehr denn je gefordert. Die Bundesregierung muss jetzt zügig umsetzen, was sie sich im Koalitionsvertrag 2025 mit Investitionen in Infrastruktur vorgenommen hat, wenn der Messeplatz Deutschland an der Weltspitze bleiben soll. 3. Trend zur Internationalisierung Abschottung ist kein Trend der Messewirtschaft. Aktuell geht das Wachstum auf den führenden deutschen Leitmessen vor allem von Ausstellern und Fachbesucherinnen und Fachbesuchern aus dem Ausland aus. Zwei Drittel der ausstellenden Unternehmen und über ein Drittel der Besucherinnen und Besucher kommen mittlerweile aus dem internationalen Raum nach Deutschland. Eine Voraussetzung für diesen Austausch sind effiziente, digitale und unbürokratische Visaverfahren – ein Anliegen, das der AUMA auf politischer Ebene nachdrücklich vertritt. Denn internationale Teilnahme lebt von reibungsloser Mobilität mit möglichst geringen Hürden. Als Botschafter für deutsche Messequalität sind die deutschen Veranstalter seit Jahrzehnten im Ausland aktiv. Sie suchen nach neuen Märkten, um dort mit ihrem hohen Maß an Messe- und Themenkompetenz zu überzeugen, aber auch, um neue Zielgruppen für Messen in Deutschland zu gewinnen. Dafür gehen sie Kooperationen mit Wettbewerbern, mit nationalen, aber auch internationalen Partnern ein. Wichtige Märkte sind die wachsenden Messeplätze im Nahen Osten, aber auch China, Indien, Brasilien und einige Länder in Lateinamerika. Meistens entstehen neue regionale Satelliten zur Leitmesse am deutschen Heimatstandort. Dabei profitieren die Veranstalter von der lokalen Branchenkonjunktur – gestützt durch staatliche Förderprogramme oder eine starke Binnennachfrage. 4. Trend zur künstlichen Intelligenz Die künstliche Intelligenz (KI) wird immer bedeutender für die Gestaltung zukünftiger Messeauftritte. Von der Planung über das Besuchermanagement bis zur individuellen Ansprache – die künstliche Intelligenz treibt Effizienz und Innovation. Bei deutschen Messeveranstaltern nutzen 70 Prozent KI-Anwendungen in ihrer Arbeit. Zuletzt lag dieser Wert noch bei 55 Prozent. Zugleich sehen drei Viertel der Befragten die Integration von KI als zentrale Herausforderung. Laut AUMA-Aussteller-Ausblick 2025/2026 halten auch 48 Prozent der Aussteller sie für entscheidend. Virtual Reality und das Internet der Dinge ergänzen diesen Trend: VR spielt vor allem bei großen Unternehmen und in der Handelsbranche eine Rolle, IoT bei Investitionsgütermessen.
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