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Titelthema
02 | 2011
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J
„Wir müssen die Nutzer da abholen, wo sie zukünftig sein
werden: Im mobilen Internet“, sagt Marc Stilke, Sprecher der
Geschäftsführung von ImmobilienScout24 (IS24). Der Mana-
ger ist bekannt für sein gutes Gespür für neue Trends: Das in
den 90er-Jahren gegründete Berliner Start-up-Unternehmen
zählt zu den ganz großen Erfolgsgeschichten im deutschen
Internet. Ende 1999 startete man den bundesweiten Marktauf-
tritt, heute ist die Website der Scout24*-Tochter mit über 4,5
Millionen Nutzern (Unique User) pro Monat das mit Abstand
meistbesuchte Immobilienportal im deutschsprachigen Inter-
net. Stilke geht davon aus, dass virtuelle Kanäle bei der Immo-
bilienvermittlung zunehmend wichtiger werden. „Das Internet
beschränkt sich heute nicht mehr auf Notebooks und PC.“
Tatsächlich scheint das Desktop-Internet eher ein Auslaufmo-
Mit dem mobilen Internet
Schritt halten
IPhone, ITouch & Co.
Virtuelle Kanäle werden in fünf Jahren das Desktop-Internet
überholt haben, so das Ergebnis einer Studie von Morgan Stanley. Das hat auch
Folgen für die Immobilienvermarktung.
dell. „Das mobile Internet wird das Desktop-Internet in fünf
Jahren überholt haben“, lautet das Ergebnis einer Studie von
Morgan Stanley „Internettrends“ vom April 2010. Als Wachs-
tumstreiber des mobilen Internets gilt Apple – mit Geräten wie
etwa IPhone oder ITouch ist das Internet schon heute immer
und überall verfügbar. Andere Anbieter, wie etwa Android, zie-
hen nach. Da Nutzer theoretisch an jedem Ort Zugriff auf alle
Informationen des Web haben und Informationen erhalten, die
unmittelbar mit ihrem aktuellen Standort verknüpft sind, wird
sich die Kommunikation weiter beschleunigen.
Immobiliensuche via Touch/Finger
Für die Vermarktung von Immobilien bedeute dies, dass der
Markt der Printmedien weiter schrumpfen wird, ist Stilke über-
zeugt: „Die Imagewerbefunktion, die Print bislang noch hat,
wird durch das Internet, beispielsweise durch Videowerbung
im Netz, verdrängt.“ Beschleunigt werde der Prozess durch
die Entwicklung haptischer Such- und Navigationstechnolo-
gien – beispielsweise Immobiliensuche via GPS und Touch/
Finger statt Maus und Tastatur. „Augmented Reality“** eröffne
neue Anwendungsgebiete, zum Beispiel virtuelles Einrichten
von Immobilien. Schon heute sind Informationen im Inter-
net über Kartendienste regional verortet; Services wie „Quipe“
oder „Around me“ informieren über lokale Infrastrukturen.
„Die Nachfrager werden künftig noch höhere Erwartungen
haben“, ist sich Stilke sicher und erwartet daher für die
Online-Vermarktung einen weiteren Wachstumsschub. Bereits
heute kämen fünf Prozent aller Kontaktanfragen bei IS24 über
den mobilen Kanal: „Mittelfristig werden diese Zahlen zwei-
stellig sein.“
I
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* Scout24 zählt zum Konzern der Deutschen Telekom AG
** Augmented Reality = erweiterte Realität = computergestützte Wahrnehmung, bei der sich
reale und virtuelle Welt vermischen.
Birgitt Wüst, Freiburg
Nach einer Prognose von Morgan Stanley wird es ab dem Jahr 2014
mehr mobile Internet-Nutzer geben als Desktop Internet-Anwender.
Ein Prognose von 2007 bis zum Jahr 2015 (globale Entwicklung)
Anzahl der Internet Nutzer (Millionen)
Quelle: Morgan Stanley Research, „Internet Trends“ April 2010
2.000
1.600
1.200
800
400
0
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
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